Rajburi Sugar Group branch into hotel investments of Impiana Resort Chaweng Noi in Koh Samui and Pullman Khon Kaen
Rajburi Sugar sinks B1.5bn into properties
The second-generation owners of Rajburi Sugar Group have diversified into hotel investments, spending more than 1.5 billion baht to acquire and renovate Impiana Resort Chaweng Noi in Samui and Pullman Khon Kaen.
Jutatip Arunanondchai, executive director, said the group took over Impiana Resort Chaweng Noi in December last year after investing several hundred million baht to acquire the property.
“We are selecting a European international hotel chain to manage the 96-room Samui hotel as the island is popular among European travellers,” she said. “We will also renovate and upgrade it from four to five star.”
Located alongside the eastern coast’s popular Chaweng Beach, Impiana Resort Chaweng Noi is currently managed by Impiana Hotels & Resorts Management, the hospitality arm of Malaysia-based Magma Group, which sold the property to Rajburi Sugar Group.
Magma Group also owns and manages two other hotels in Thailand, both in Phuket — Impiana Resort Patong and Impiana Private Villas Kata Noi.
Since December, the Samui hotel has recorded an average occupancy rate of 90%, with room rates starting at 3,000 baht a night. Rates are expected to rise to 5,000–6,000 baht a night after the new hotel chain takes over management, Ms Jutatip said.
The Samui property is the second hotel acquired by Rajburi Sugar Group since the pandemic, following the purchase of Pullman Khon Kaen in May 2024 for 1 billion baht from local developer Raja Orchid Group.
Located on a nine-rai plot in Muang district with a usable area of 66,000 square metres, Pullman Khon Kaen was built in 1993 and operated under the Sofitel brand for 15 years before rebranding to Pullman for another 15 years. The occupancy rate last year stood at 70%.
“I stayed at this hotel every time I visited Khon Kaen, where I’d served as a special lecturer for 30 years. When the owner announced the sale, we became interested in acquiring it,” said Sunthorn Arunanondchai, chairman of Rajburi Sugar Group.
The group will spend several hundred million baht to renovate this 300-key hotel and upgrade its mechanical and engineering systems, while maintaining room sizes of 42-65 sq m.
With a convention hall that can accommodate 1,800 people, and another hall for 1,200, the hotel, renamed The Heritage Grand Khon Kaen last Sunday, will target the Mice (meetings, incentives, conventions and exhibitions) market, business events and domestic travellers.
“Most guests travel to Khon Kaen for meetings, as the province serves as the major administrative centre of the Northeast and hosts numerous government agencies,” said Mr Sunthorn, who is Ms Jutatip’s father.
He retired from C.P. Land more than four years ago, where he last served as chief executive and president.
C.P. Land was founded in 1983 by Dhanin Chearavanont of the Charoen Pokphand Group and Mr Sunthorn, who currently serves as vice-president of C.P. Land.
During his tenure at C.P. Land, he developed more than 10 hotels nationwide under the Fortune brand.
He began his own hotel investment in 2016 after winning a bid to acquire the former Little Duck Hotel in Chiang Rai, which was a non-performing asset under TMB Bank. The hotel is located on a 23-rai plot in Muang district.
The 321-key hotel was renamed The Heritage Chiang Rai Hotel and opened its doors in 2019. Last year, it recorded an occupancy rate of 50% on an average room rate of 2,000 baht, with more than 80% of guests being foreigners.
The first two hotel investments were decided on by Mr Sunthorn and his wife, Araya, while the Samui acquisition was led by their children.
However, rental residences are not a new venture for the group. It owns two serviced apartment properties — Tipamas Suites on Sathon Soi 1 and Tipamas Mansion Sukhumvit 49 — with monthly rents ranging from 70,000 to 120,000 baht.
“We also operate energy businesses in biomass and ethanol, but sugar remains our core and largest business,” Mrs Araya, the group’s chief executive, pointed out.
“Our family investments align with government policy. However, as the government has shifted its support towards electric vehicles, the biomass and ethanol businesses have slowed.
“As for tourism, Thailand has many destinations, and we would like to see them developed more seriously, with compelling stories and historical narratives to better attract visitors.”
Source: https://www.bangkokpost.com/business/general/3209419/sugar-tycoons-branch-into-hotel-investments
Google Translation:
กลุ่มราชบุรี ชูการ์ ขยายธุรกิจสู่ธุรกิจโรงแรม คว้ารางวัลอิมเปียนา รีสอร์ท เฉวงน้อย เกาะสมุย และโรงแรมพูลแมน ขอนแก่น
ราชบุรี ชูการ์ ทุ่มงบ 1.5 พันล้านบาท เข้าลงทุนในอสังหาริมทรัพย์
โรงแรมเฮอริเทจ แกรนด์ ขอนแก่น หรือชื่อเดิม พูลแมน ขอนแก่น เป็นหนึ่งในโรงแรมที่ตระกูลอรุณานนท์ชัยเป็นเจ้าของ
เจ้าของรุ่นที่สองของกลุ่มราชบุรี ชูการ์ ได้กระจายการลงทุนไปสู่ธุรกิจโรงแรม โดยใช้เงินกว่า 1.5 พันล้านบาท ในการซื้อและปรับปรุงโรงแรมอิมเปียนา รีสอร์ท เฉวงน้อย เกาะสมุย และโรงแรมพูลแมน ขอนแก่น
คุณจุฑาทิพย์ อรุณานนท์ชัย กรรมการบริหาร กล่าวว่า กลุ่มราชบุรี ชูการ์ เข้าซื้อกิจการโรงแรมอิมเปียนา รีสอร์ท เฉวงน้อย เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว หลังจากลงทุนไปหลายร้อยล้านบาทเพื่อซื้อที่ดิน
“เรากำลังคัดเลือกเครือโรงแรมระดับนานาชาติจากยุโรปมาบริหารจัดการโรงแรม 96 ห้องบนเกาะสมุย เนื่องจากเกาะสมุยเป็นที่นิยมในหมู่นักท่องเที่ยวชาวยุโรป” เธอกล่าว “เราจะปรับปรุงและยกระดับจากระดับสี่ดาวเป็นห้าดาวด้วย”
โรงแรมอิมเปียน่า รีสอร์ท ชะเวงน้อย ตั้งอยู่ริมหาดเฉวงยอดนิยมทางชายฝั่งตะวันออก ปัจจุบันบริหารงานโดยอิมเปียน่า โฮเทลส์ แอนด์ รีสอร์ท แมเนจเมนท์ ซึ่งเป็นธุรกิจโรงแรมในเครือแม็กม่า กรุ๊ป จากประเทศมาเลเซีย ก่อนที่จะขายกิจการให้กับราชบุรี ชูการ์ กรุ๊ป
แม็กม่า กรุ๊ป ยังเป็นเจ้าของและบริหารโรงแรมอีกสองแห่งในประเทศไทย ซึ่งตั้งอยู่ในภูเก็ต ได้แก่ อิมเปียน่า รีสอร์ท ป่าตอง และอิมเปียน่า ไพรเวท วิลล่าส์ กะตะน้อย
ตั้งแต่เดือนธันวาคม โรงแรมในเกาะสมุยแห่งนี้มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ย 90% โดยมีราคาห้องพักเริ่มต้นที่ 3,000 บาทต่อคืน คุณจุฑาทิพย์กล่าวว่า คาดว่าราคาห้องพักจะเพิ่มขึ้นเป็น 5,000-6,000 บาทต่อคืน หลังจากที่เครือโรงแรมใหม่เข้ามารับช่วงบริหาร
โรงแรมในเกาะสมุยแห่งนี้เป็นโรงแรมแห่งที่สองที่ราชบุรี ชูการ์ กรุ๊ป เข้าซื้อกิจการนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ ต่อจากการซื้อพูลแมน ขอนแก่น ในเดือนพฤษภาคม 2567 ในราคา 1 พันล้านบาทจากราชา ออร์คิด กรุ๊ป ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในท้องถิ่น
โรงแรมพูลแมน ขอนแก่น ตั้งอยู่บนที่ดิน 9 ไร่ ในอำเภอเมือง มีพื้นที่ใช้สอย 66,000 ตารางเมตร สร้างขึ้นในปี 1993 และดำเนินกิจการภายใต้แบรนด์โซฟิเทลเป็นเวลา 15 ปี ก่อนจะเปลี่ยนชื่อเป็นพูลแมนอีก 15 ปี อัตราการเข้าพักเมื่อปีที่แล้วอยู่ที่ 70%
“ผมพักที่โรงแรมนี้ทุกครั้งที่มาเยือนขอนแก่น เพราะผมเคยเป็นอาจารย์พิเศษที่นี่มา 30 ปี เมื่อเจ้าของประกาศขาย เราจึงสนใจที่จะซื้อกิจการ” นายสุนทร อรุณานนท์ชัย ประธานกลุ่มบริษัทราชบุรี ชูการ์ กล่าว
กลุ่มบริษัทจะลงทุนหลายร้อยล้านบาทเพื่อปรับปรุงโรงแรม 300 ห้องแห่งนี้ และยกระดับระบบเครื่องกลและวิศวกรรม โดยยังคงขนาดห้องพักไว้ที่ 42-65 ตารางเมตร
โรงแรมที่เปลี่ยนชื่อเป็น เดอะ เฮอริเทจ แกรนด์ ขอนแก่น เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา มีห้องประชุมขนาดใหญ่จุคนได้ 1,800 คน และอีกห้องจุได้ 1,200 คน โดยมุ่งเป้าไปที่ตลาด MICE (การประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การจัดประชุม และนิทรรศการ) งานอีเวนต์ทางธุรกิจ และนักท่องเที่ยวชาวไทย
“แขกส่วนใหญ่เดินทางมาขอนแก่นเพื่อเข้าร่วมการประชุม เนื่องจากจังหวัดนี้เป็นศูนย์กลางการบริหารที่สำคัญของภาคตะวันออกเฉียงเหนือและเป็นที่ตั้งของหน่วยงานราชการหลายแห่ง” นายสุนทร ซึ่งเป็นบิดาของนางสาวจุฑาทิพย์ กล่าว
เขาเกษียณจากซีพีแลนด์เมื่อกว่า 4 ปีที่แล้ว โดยดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานกรรมการเป็นตำแหน่งสุดท้าย
ซีพีแลนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 1983 โดยธนินท์ เจียรวนนท์ จากกลุ่มบริษัทเจริญโภคภัณฑ์ และนายสุนทร ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานซีพีแลนด์
ในระหว่างดำรงตำแหน่งที่ซีพีแลนด์ เขาได้พัฒนาโรงแรมมากกว่า 10 แห่งทั่วประเทศภายใต้แบรนด์ฟอร์จูน
เขาเริ่มต้นลงทุนในธุรกิจโรงแรมของตัวเองในปี 2559 หลังจากชนะการประมูลซื้อโรงแรมลิตเติ้ลดั๊กเดิมในจังหวัดเชียงราย ซึ่งเป็นสินทรัพย์ที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้ของธนาคารทีเอ็มบี โรงแรมตั้งอยู่บนที่ดินขนาด 23 ไร่ ในอำเภอเมืองเชียงราย
โรงแรมขนาด 321 ห้องนี้ได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็นโรงแรมเดอะเฮอริเทจเชียงราย และเปิดให้บริการในปี 2562 ปีที่แล้วมีอัตราการเข้าพัก 50% โดยมีราคาห้องพักเฉลี่ย 2,000 บาท และกว่า 80% เป็นชาวต่างชาติ
การลงทุนในโรงแรมสองแห่งแรกเป็นการตัดสินใจของนายสุนทรและภรรยา นางอารยา ในขณะที่การเข้าซื้อกิจการเกาะสมุยนั้นนำโดยลูกๆ ของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจให้เช่าที่พักไม่ใช่ธุรกิจใหม่สำหรับกลุ่มบริษัทนี้ พวกเขามีอพาร์ทเมนต์แบบมีบริการสองแห่ง ได้แก่ ทิปามาส สวีทส์ บนซอยสาทร 1 และทิปามาส แมนชั่น สุขุมวิท 49 ซึ่งมีค่าเช่ารายเดือนตั้งแต่ 70,000 ถึง 120,000 บาท
“เราดำเนินธุรกิจด้านพลังงานทั้งชีวมวลและเอทานอล แต่ธุรกิจน้ำตาลยังคงเป็นธุรกิจหลักและใหญ่ที่สุดของเรา” นางอารยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท กล่าว
“การลงทุนของครอบครัวเราสอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาล อย่างไรก็ตาม เนื่องจากรัฐบาลได้เปลี่ยนไปสนับสนุนรถยนต์ไฟฟ้า ธุรกิจชีวมวลและเอทานอลจึงชะลอตัวลง
“ส่วนด้านการท่องเที่ยว ประเทศไทยมีสถานที่ท่องเที่ยวมากมาย และเราอยากเห็นการพัฒนาสถานที่เหล่านั้นอย่างจริงจังมากขึ้น โดยนำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจและประวัติศาสตร์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ดียิ่งขึ้น”
นางสาวจุฑาทิพย์ (ซ้าย) และบิดามารดา คือ นายสุนทร (กลางซ้าย) และนางอารยา (กลางขวา) เตรียมพร้อมที่จะปรับปรุงที่พักใหม่ในเกาะสมุย
