Thailand’s Centara Hotels & Resorts expands into budget hotels
Centara Hotels & Resorts is targeting revenue growth of 15% this year, banking on a recovery in Thai tourism and diversified markets. The company will begin investing in the first phase of six budget hotels from 2026 to 2028 at petrol stations in partnership with PTT Oil and Retail Business (OR).
Thirayuth Chirathivat, chief executive of Centara Hotels & Resorts, said that with the newly elected government, ongoing tourism campaigns and the strong Chinese New Year performance, Thai tourism should continue to improve, provided there are no further unexpected events.
Although its hotel in Japan faced a sharp drop in Chinese arrivals, it was still able to attract guests from other markets.
Its hotels in major destinations, such as Thailand and the Maldives, have seen healthy performance since the end of last year.
In 2026, Centara targets revenue growth of 14-15% to 15.7-15.9 billion baht, driven mainly by an average occupancy rate of 75-80%, up from 72% last year.
It also aims to achieve revenue per available room of 4,600-4,800 baht, representing an increase of 8-10% from 4,281 baht in 2025.
This year, it plans to open four hotels with a total of 1,429 rooms. One will be an owned
property in Japan under the Centara Life brand, while the remainder will be located in Thailand, Vietnam and Nepal, with one having opened earlier this year.
Despite unforeseen challenges, he said its diversified source markets should help offset impacts occurring in certain markets.
Last year, its key markets comprised 15% Thai guests, 11% from Russia, 7% from China, 6% from the UK and 5% from Australia.
Centara has allocated 16 billion baht in capital expenditure for its hotel businesses under a three-year plan through to 2028.
This year, it will spend roughly 6.6 billion baht, of which more than 4 billion baht will be earmarked for renovations, such as properties in Hua Hin and Krabi.
About 2 billion baht will be reserved for merger and acquisition opportunities, including expansion in Japan.
One of its prominent investments will be a new budget hotel brand under a joint venture with PTT Oil and Retail Business (OR), worth 700 million baht. Centara is set to invest 51%, or 360 million baht, while the remainder will be held by OR.
Mr Thirayuth said OR’s ecosystem is quite comprehensive within its petrol stations, as it combines food outlets and rest areas for road travellers, which could potentially be converted into hotel guests in the future.
“We target travellers who commute by car and only need clean and safe accommodation,” he said.
In the first phase, it plans to develop six budget hotels at petrol station locations in Bangkok, Kanchanaburi, Ayutthaya, Surat Thani, Chon Buri and Songkhla between 2027 and 2028.
Each property will have an average of 69-80 rooms, with room rates starting from 800-900 baht per night.
In Bangkok, the average room rate will be 1,200-1,300 baht, with up to 160 rooms per property.
Source: https://www.bangkokpost.com/business/general/3206008/centara-expands-into-budget-hotels
Google Translation:
เซ็นทารา โฮเทลส์ แอนด์ รีสอร์ทส์ ของไทย ขยายธุรกิจสู่โรงแรมราคาประหยัด
นายธีรยุทธ (ซ้าย) กล่าวว่า เซ็นทาราตั้งเป้าหมายรายได้ 15.7-15.9 พันล้านบาทในปีนี้ เพิ่มขึ้น 14-15% จากอัตราการเข้าพักและรายได้ต่อห้องพักที่ดีขึ้น
เซ็นทารา โฮเทลส์ แอนด์ รีสอร์ทส์ ตั้งเป้าหมายการเติบโตของรายได้ 15% ในปีนี้ โดยอาศัยการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวไทยและตลาดที่หลากหลาย บริษัทจะเริ่มลงทุนในเฟสแรกของโรงแรมราคาประหยัด 6 แห่ง ตั้งแต่ปี 2026 ถึง 2028 ที่สถานีบริการน้ำมัน โดยร่วมมือกับพีทีที ออยล์ แอนด์ รีเทล บิสซิเนส (OR)
นายธีรยุทธ จิรธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของเซ็นทารา โฮเทลส์ แอนด์ รีสอร์ทส์ กล่าวว่า ด้วยรัฐบาลชุดใหม่ การรณรงค์ส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง และผลตอบรับที่ดีในช่วงตรุษจีน การท่องเที่ยวไทยน่าจะดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง หากไม่มีเหตุการณ์ไม่คาดฝันเกิดขึ้นอีก
แม้ว่าโรงแรมในญี่ปุ่นจะประสบกับจำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ลดลงอย่างมาก แต่ก็ยังสามารถดึงดูดแขกจากตลาดอื่นๆ ได้
โรงแรมในเครือเซ็นทาราในจุดหมายปลายทางสำคัญๆ เช่น ประเทศไทยและมัลดีฟส์ มีผลประกอบการที่ดีมาตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว
ในปี 2026 เซ็นทาราตั้งเป้าหมายการเติบโตของรายได้ 14-15% เป็น 15.7-15.9 พันล้านบาท โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักมาจากอัตราการเข้าพักเฉลี่ย 75-80% เพิ่มขึ้นจาก 72% ในปีที่แล้ว
นอกจากนี้ยังตั้งเป้าหมายรายได้ต่อห้องพักที่พร้อมให้บริการ (Revenue Per Available Room หรือ ROAS) อยู่ที่ 4,600-4,800 บาท เพิ่มขึ้น 8-10% จาก 4,281 บาทในปี 2025
ในปีนี้ เซ็นทารามีแผนจะเปิดโรงแรมใหม่ 4 แห่ง รวม 1,429 ห้อง โดยหนึ่งในนั้นจะเป็นโรงแรมในเครือที่เซ็นทาราเป็นเจ้าของเอง
ในประเทศญี่ปุ่นภายใต้แบรนด์เซ็นทาราไลฟ์ ส่วนที่เหลือจะตั้งอยู่ในประเทศไทย เวียดนาม และเนปาล โดยหนึ่งในนั้นได้เปิดให้บริการไปแล้วเมื่อต้นปีนี้
แม้จะมีอุปสรรคที่คาดไม่ถึง แต่เขากล่าวว่าตลาดที่หลากหลายของบริษัทจะช่วยชดเชยผลกระทบที่เกิดขึ้นในบางตลาดได้
ปีที่แล้ว ตลาดหลักของเซ็นทาร่าประกอบด้วยแขกชาวไทย 15%, รัสเซีย 11%, จีน 7%, สหราชอาณาจักร 6% และออสเตรเลีย 5%
เซ็นทาร่าได้จัดสรรเงินลงทุน 16 พันล้านบาทสำหรับธุรกิจโรงแรมภายใต้แผนสามปีจนถึงปี 2028
ปีนี้จะใช้จ่ายประมาณ 6.6 พันล้านบาท โดยกว่า 4 พันล้านบาทจะใช้สำหรับการปรับปรุง เช่น โรงแรมในหัวหินและกระบี่
ประมาณ 2 พันล้านบาทจะสำรองไว้สำหรับโอกาสในการควบรวมกิจการ รวมถึงการขยายธุรกิจในญี่ปุ่น
หนึ่งในการลงทุนที่โดดเด่นคือแบรนด์โรงแรมราคาประหยัดใหม่ภายใต้การร่วมทุนกับพีทีที ออยล์ แอนด์ รีเทล บิสเนส (OR) มูลค่า 700 ล้านบาท โดยเซ็นทาร่าจะลงทุน 51% หรือ 360 ล้านบาท ส่วนที่เหลือจะเป็นของ OR
นายธีรยุทธกล่าวว่า ระบบนิเวศของ OR ภายในสถานีบริการน้ำมันนั้นค่อนข้างครบวงจร เนื่องจากมีทั้งร้านอาหารและจุดพักรถสำหรับนักเดินทาง ซึ่งอาจพัฒนาเป็นที่พักโรงแรมได้ในอนาคต
“เรามุ่งเป้าไปที่นักเดินทางที่เดินทางด้วยรถยนต์และต้องการที่พักที่สะอาดและปลอดภัย” เขากล่าว
ในระยะแรก บริษัทวางแผนที่จะพัฒนาโรงแรมราคาประหยัด 6 แห่งในสถานีบริการน้ำมันในกรุงเทพฯ กาญจนบุรี อยุธยา สุราษฎร์ธานี ชลบุรี และสงขลา ระหว่างปี 2027-2028
แต่ละแห่งจะมีห้องพักเฉลี่ย 69-80 ห้อง โดยมีราคาห้องพักเริ่มต้นที่ 800-900 บาทต่อคืน
ในกรุงเทพฯ ราคาห้องพักเฉลี่ยจะอยู่ที่ 1,200-1,300 บาท โดยมีห้องพักมากถึง 160 ห้องต่อแห่ง
